亞馬遜在全球運營16個站點，遍布五大洲，而北美站尤其是美國站是市場最大、最活躍的站點。截至2024年，亞馬遜全站點約有數(shù)百萬賣家，其中活躍賣家數(shù)量更是龐大。美國站作為大多數(shù)賣家進入亞馬遜的第一站，堪稱“巨無霸”般的存在。無論是個人賣家還是企業(yè)賣家，亞馬遜美國站都非?；钴S，F(xiàn)BA（亞馬遜物流）賣家占比高達70%以上。
在美國站，小件商品如服裝鞋靴珠寶、電子產(chǎn)品、家庭和廚房用品等占據(jù)了在售商品的主要部分。這些類目不僅數(shù)量龐大，而且競爭異常激烈。選擇FBA的原因很簡單：雖然會被收取一定的費用，但FBA有流量傾斜，派送速度快，省時省力。對于剛入場的小賣家來說，小件商品的成本相對較低，物流和倉儲成本也大大降低，試錯成本較小。
然而，正是由于這種低門檻，使得小件商品市場的競爭變得異常激烈。越來越多有一定實力的賣家開始轉向“大件一件代發(fā)”模式，以避開激烈的競爭，并尋求新的增長點。
什么是大件一件代發(fā)？
大件一件代發(fā)，也可以稱為自發(fā)貨（FBM），與從國內(nèi)直接發(fā)貨到買家手中的小件商品不同，大件一件代發(fā)通常是將大件商品通過海運方式（成本較低）先運到美國的海外倉中，再由海外倉進行尾程派送，比如通過USPS、DHL、UPS或FEDEX等快遞公司。
